高校新媒体建设的最高境界是系统化的生态布局

来源:网络 2019-01-10 15:53:13


    2018年12月27日,2018全国高校新媒体高峰论坛(西安站)在西安落下帷幕,至此,由微博校园主办,历时两个月的2018全国高校新媒体高峰论坛圆满收官,这预示着中国高校新媒体已经从“摸着石头过河”的探索式运行转向注重体系规划和生态建设的高质量发展阶段。

    近年来,高校新媒体建设一直追随中国新媒体技术、产业和服务转型升级的前沿实践,不断探索将最新的信息生产、传播与交互技术与高校宣传思想工作进行有效结合的最优路径。在为期两个月的2018全国高校新媒体高峰论坛上,来自各大高校的专家、学者和高校新媒体的运营管理者十分认可高校新媒体平台所承担的育新人的使命任务,也极为清晰地意识到熟悉、掌握新媒体传播规律,进行手段、方法和运营机制创新的重要性。在长期坚守新兴思想文化阵地的过程中,大批高质量的校园新媒体文化队伍深耕校园文化领域,不仅涌现出如福州师范大学、西安交通大学、浙江大学等可供借鉴的典范,同时缔造了中国互联网新时代正能量和主旋律信息的重要舞台。

    在新技术、新方法被广泛运用到信息生产与传播实践的同时,中国高校新媒体的运营也开始面临来自宣传任务、媒介环境和社会文化的多重压力。高校新媒体不同于一般的商业类媒体,更不同于一般的网络自媒体,它不以获取注意力为最大追求,但又离不开对注意力的依赖,这就注定了校园新媒体不仅要与三俗、炒作、猎奇内容划清严格的界限,而且要立足育新人的使命任务,做好思想宣传、资讯传播、服务师生、整合资源等多种工作。2018全国高校新媒体高峰论坛举办的过程中,与会专家和新媒体管理团队均意识到在泛娱乐化、消费主义、边缘文化、信息生产的碎片化等多种非传统文化样态冲击下的校园新媒体面临更大的挑战和压力,认识到校园新媒体矩阵建设不能简单的固守一隅搞“圈地运动”,而是要在技术、平台、渠道、队伍建设的过程中,从更为宏大的角度进行布局,将能够激发和释放校园、学生、教师活力的因素充分调动、整合,以谋求新形势下校园新媒体建设的主动性、整体性、系统化和全局性。

    在整个校园新媒体生态建设的过程中,“两微一端”“两微一抖”成为最受欢迎的信息传播载体,而在新的平台不断涌现、新的技术手段不断发明的过程中,传统、经典的新媒体平台也在不断更新其产品、服务及形态,实现了新环境下的华丽转身。如已经有十年发展历程的微博,经历低潮后强势崛起,再度成为高校宣传、服务、管理工作中最为重要的一部分。自诞生之日,微博致力于完善平台信息传播、舆情管理、形象塑造、文化建设等功能,以微博为核心,开发了微博故事、微博问答、头条文章等交互功能的应用及微博大学、微博协会、校园红人季等多形态的校园产品,在技术支持、资源整合、人才培育等方面为提升学校党宣部门及团组织部门基于微博平台的引导力、传播力、影响力助力。此次论坛的一系列举措,不仅是微博校园提升服务力与校园大使执行力,巩固高校宣传阵地,使微博新媒体成为学校引导学生弘扬正能量、共筑中国梦的重要渠道,更是帮助高校实现自身官微的平台升级,推进校园自媒体的品牌化,培养更多青年人才的“加速器”。

    微博校园在中国微博迎来十周年之际筹备和发起此次2018全国高校新媒体高峰论坛,通过系列报告会、系列演讲会、系列讨论会群聚全国最具有代表性和典型性的校园新媒体运营管理队伍,就高校新媒体运营管理的发展趋势、新媒体运营管理的典型经验、校园新媒体运营管理的典型案例以及校园新媒体运营管理过程中各方最关心、关注的热痛难疑问题展开了全面、深入的讨论。2018全国高校新媒体高峰论坛全面覆盖接近800所高校校园渠道,近250位高校党委宣传部部长或校团委书记领导及超过900名微博校园渠道团队成员参与。经过为期一个月的持续推进,作为系列论坛的重大成果,以微博校园为桥梁,搭建了一个平等沟通、资源共享、共建共融的高校新媒体合作平台,超过220所高校与微博达成合作。

    在网络传播平台、传播方式和传播手段日新月异背景下,高校新媒体建设机遇与挑战并存,对高校新媒体运营者、传播者而言,不仅要加强传播理论学习,掌握并运用传播规律,还要培养新媒体运营管理过程中的生态思维、整体思维及校园新媒体传播生态的建设已经成为制约高校新媒体建设、发展及影响力提升的一个重要瓶颈问题。在此背景下,作为2018全国高校新媒体高峰论坛的一个重要成果,由微博校园发起的“微博全国高校官博联盟”正式成立,包括四川大学、浙江大学、上海交通大学在内的近百所高校相继加入联盟“大家庭”,微博大学新媒体学院授牌仪式顺利举行,高校新媒体人才“腾飞计划”正式启动,42所高校加入微博高校MCN机构……此上举措标志着在积极落实主体责任的微博校园带动下,中国校园新媒体建设已经开始走出孤军作战的局面,将迎来一个从注重个体发展到注重生态建设的新阶段。

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