各高校主动出招“求关注”

高考过后，招生季就来了。连日来，为了吸引优秀生源，我省高校陆续通过发布宣传片、公布招生简章、制作微电影等手段，引发社会关注。拼颜值、拼实力、拼历史……各所大学如八仙过海，各显神通，但都不缺情怀，带着梦想的温度“求关注”，张开双臂欢迎萌新们。

展现不同院校气质

“往年拼学姐，今年拼宣传片。”浏览各高校的官微可以发现，高考过后，宣传片密集上线，通过各种美图、美文加招生政策的形式展示大学之美。

山西大学除了公布2019年的招生简章外，还发布了《山大山大》宣传片，延续沉稳厚重的气质，走传统风格的路线，用宏大叙事的表现手法娓娓道出学校文脉绵长、历史悠久，让人更直观地了解了校园环境、办学传统、优势学科等。

太原理工大学不愧是山西高校理工科的“扛把子”，除了公布今年本科招生简章外，官微发布的宣传文章也颇具文艺气质，清新脱俗。不仅列出了选择太原理工大学上学的“N个理由”，比如，广阔的学习平台资源、学者大师的悉心培养、继续深造的途径、能力提升的平台等等，还喊来学姐学长助威：“三晋毓秀，太理盼君。愿君承陶朱公之志，同心共胆，持筹握算，富民强国，经纶济世。”“别怕青春过不够，从此以后，太理陪你走；你的梦想总在飞，勇敢去追，你有太理陪。”画面代入感极强，仿佛大学之门就在眼前。

山西农业大学的招生宣传片《逐梦青春》非常有创意，通过三位大学生的在校经历，重现大学生活，从中不难看出其兼具古典和现代的气质特点，校园里的国宝建筑、古木翠柏给人留下深刻印象，强劲的科研能力和丰富的社团活动也令人记忆犹新。

此外，山西大学商务学院、太原科技大学等院校也纷纷加入气质比拼的战队，情怀满满。

吸引更多考生目光

近年来，随着手机 APP 的广泛应用，我省高校招生宣传也进入“微时代”，不少院校开始尝试通过互联网，让考生、家长及更多的社会人士了解院校文化。

中北大学招生就业处负责人说：“以前，不等高考时，很多高考生和家长就打来电话咨询学校的情况，询问哪个专业好？学校地点在哪？学校有些啥专业等等，但现在这种类型的咨询量就少了。这不仅是因为如今高校招生的各类信息更加公开、透明，同时也因为考生和家长获知招生信息的渠道更广了。现在通过这样的方式宣传，就希望能尽量多地吸引学生报考。”

不少高考学生家长表示，现在想了解哪个学校，非常方便，一登录学校的官微或者官网就可以，不像以前，还得到处打听。

学生们对这样的招生方式更是司空见惯，他们除了关注院校的动态外，还会对哪所学校宣传片拍得更好进行比较，对于有创意，不墨守成规，风格独树一帜的，更加偏爱。爱屋及乌，对这所院校也会增加好感。

但不论拍摄的“颜值”有多高，“情怀”有多深，“学姐”有多美，考生和家长们最终还是要看实力。

主动扩大自身影响

以往每年高考结束后，各大学校都会举办校园开放日，吸引考生和家长前往学校参观，了解校园情况。随着科技不断进步，网络成为社会了解高校的又一个主要窗口。

不论是以何种方式，透过高校这种主动宣传的行为，让人看到了校方更大的诚意。教育界人士也认为，高校的这种变化，来源于客观环境的压力，自主招生院校“掐尖”、出国留学火热、职业教育兴起等渠道对考生的分流，都使得学生与高校之间的关系发生着微妙变化。

高校为了扩大影响，吸引到优质的生源，纷纷降低姿态，主动走到学生中间，不再如往日板着面孔招生，而是越来越与时代接轨，用高考生们喜欢的方式“求关注”。从这种招生宣传方式转变上也能看出，高校在探索内涵发展之路，通过提升自身的办学实力，吸引更多人才。

本报记者 张晓丽

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